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阅读主动性，报纸同时将大量的信息呈现在读者面前，提高了读者的认知主动性。读者可以自由选择阅读或放弃哪些部分；阅读哪些部分，然后在哪些地方阅读；阅读一次或多次；浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知水平，比如只留下一点点印象，或者记住信息，记住一些内容，或者记住所有的内容。此外，如果需要，读者可以记录他们需要的内容。

5、准确可靠的信息是报纸获得公信力的重要条件。报纸大多历史悠久，由党政部门主办。他们在群众中一直有影响和威信。因此，报纸上的广告往往会在消费者中产生信任感。报纸广告的优势：1、报纸广告的针对性强。报纸广告一般都是针对当地人们的，所以信息针对性。特别是针对本地区做的广告，选择报纸广告是有效地一种广告方式。例如北京晚报，北京晚报历史悠久，发行量大，是北京市信誉度高、公信力强的报纸之一，深得老百姓的喜爱。北京晚报是一份面向广大市民的高度密集覆盖北京市场的强势主流纸质媒体。